準獨角獸雷鳥科技不斷創新,正從瞪羚企業走向獨角獸

準獨角獸雷鳥科技不斷創新,正從瞪羚企業走向獨角獸

(原標題:準獨角獸雷鳥科技不斷創新,正從瞪羚企業走向獨角獸)

電視自上個世紀誕生以來,豐富了人們的精神文化生活,其帶來的價值,再怎麼評估都不爲過。但電視本身的價值挖掘,卻十分緩慢。在漫長的歷史長河裏,電視一生產出來,價值鏈似乎就斷裂了。

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世紀初,一些世界級IT巨頭,率先看到了客廳經濟的未來,微軟、谷歌、蘋果等巨擘們紛紛投入重要的資源和精力,卻因時機不對,均以失敗而告終。隨着顯示技術、互聯網技術、AI技術的變革,以及內容的豐富,制約電視行業發展的瓶頸消除了,一股OTT洪流,翻開了客廳經濟新篇章。

8月25日,TCL電子(01070.HK)發佈2020年第二季度及中期業績,上半年實現營收172.8億港元,其中第二季度營收高達102.8億港元,同比增長36.6%。上半年,TCL電子歸母公司淨利潤4.7億港元。而負責TCL智能電視系統開發及運營的雷鳥科技,上半年交出漂亮的成績單,收入同比增長60.0%,淨利潤同比增長88.0%,會員業務收入同比增長76.6%,增值業務收入同比增長136.5%。準獨角獸雷鳥科技已成爲TCL電子新的增長點。

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在各行各業受疫情衝擊的背景下,OTT行業反成了一個新出口。伴隨着客廳大屏軟硬能力持續提升,OTT行業迎來了春天,無論是聚好看、酷開,還是雷鳥科技等,都在快速成長。備受關注的雷鳥科技,成立僅3年時間,就在朝獨角獸企業邁進,贏得了產業內外部的高度認可。

準獨角獸雷鳥高速成長的祕訣

三年來,雷鳥科技幾乎是坐着火箭上升的。2020年上半年,雷鳥科技除了營業收入、淨利潤均實現大幅上漲,激活用戶數、全球日均活躍用戶數、開機時長及會員數等,也實現了高速成長。截至6月底,雷鳥月度活躍用戶數升至1696萬,同比增長24.2%;存量會員同比增長63.1%;開機時長同比增加16.8%;ARPU同比上升28.8%……這反映出,其在產品、用戶體驗、技術和商業模式等層面的創新和努力,取得了切實效果。雷鳥科技多維度領跑,靠的是全面的創新能力。

一是產品創新。無論OTT行業如何變幻,沒有強大的產品創新能力,便是無水之源,無本之木。TCL電子擁有強大的研發能力和產品創新能力,上半年研發投入同比增長43.6%。TCL鴻鵠實驗室,在全球有4個技術中心,構建起了強大的大數據雲平臺團隊和AI算法團隊。面對新時代科技浪潮,TCL彩電一直站在技術的最前沿。而雷鳥科技爲智屏產品提供了系統開發、AI交互及內容引入等方面的支持。

去年,TCL電子產品中心、TCL工業研究院聯合雷鳥科技發佈TCL·XESS旋轉智屏,這是一款顛覆性產品,在移動時代可打造更好的豎屏生態,通過屏幕從橫到豎的AI自動旋轉,讓大屏變成55英寸巨屏手機,這一變化,拓展了刷短視頻、AI健身和逛電商等豎屏場景,在滿足用戶需求的同時,引領行業變革。智慧屏就是智屏。今年8月18日,TCL首款5G 8K智屏發佈,在音畫質及人工智能等方面處於全球領先,搶佔行業制高點。未來,這款產品將逐步落地雷鳥科技提供的5G影視、視頻通話、雲遊戲、AI健身及在線醫療等家庭服務場景。

二是交互體驗創新。智能電視面臨使用成本難題,很多老年人和小孩不會熟練使用智能電視,限制了價值發揮。雷鳥通過系統的快速迭代、AI推薦算法及語音交互等,在提升內容點擊率的同時,也降低了智能電視的使用成本,將更廣泛的消費人羣囊括進來。通過優化智能AI推薦算法,雷鳥實現從系統、垂直業務和具體內容三個層面,做到千人千面的個性化精準推薦,內容點擊率提升2倍。現在,TCL電視成了AI×IoT的重要入口和載體,不僅能更好地滿足用戶娛樂所需,更是用戶學習、社交、購物的好平臺,在多種融合場景刺激下,大屏的黏性和熱度都空前提升。

三是內容及服務創新。在國內彩電企業中,TCL是國際化先行者,業務遍佈全球100多個國家和地區。雷鳥科技充分利用了TCL的國際化優勢,打造了具有中國特色的內容出海流量新平臺。海外業務方面,雷鳥科技與Roku、谷歌、Netflix等全球頭部內容平臺進行深度合作,獲得了全球性資源,無論在內容深度與廣度上,都建立起了優勢。

除了長視頻大屏娛樂生態的構建,雷鳥科技上半年還拓展新的垂類內容合作方,獨家首發天翼雲遊戲,與本站雲遊戲、咪咕快遊等合作,深化大屏雲遊戲場景;與快手、字節跳動等多家頭部短視頻平臺達成合作,豐富短視頻內容;與Keep、CoachAI合作,引入健身內容……雷鳥科技在雲遊戲、短視頻和健身場景等方面,更好地滿足用戶多元化需求。

娛樂之外,雷鳥科技還積極探索家庭場景下的本地生活服務和大健康服務,TCL 首款5G 8K智屏將在大屏端逐步實現遠程問診、線上購藥、語音掛號、健康管理等功能,拓展了家庭大屏場景,帶來體驗創新。

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此外,雷鳥科技的“三大方法論”(精益創業、數據驅動增長、用戶洞察),也是其在行業脫穎而出的關鍵。雷鳥科技在用戶洞察和市場響應速度方面,更深刻、更快速。年初,雷鳥迅速圍繞疫情做大文章,除了推出“戰疫情”頻道,還及時提供在線教育、家庭院線等便民服務,推動智慧大屏成爲家庭生活場景的核心。

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春風化雨,OTT蓬勃生長

突如其來的疫情,給很多行業造成巨大沖擊,如電影院、KTV等場所,就遭受重創,連續幾個月不能營業。不過,OTT行業卻春風化雨——疫情促使娛樂和消費需求發生鉅變,客廳重新成爲最重要的娛樂中心。而受“宅經濟”影響,線上娛樂需求猛增,也給大屏行業帶來新機遇。

今年,OTT行業實現逆勢增長,智能電視日活率和開機時長,同比均有明顯提升。勾正數據顯示,春節期間智能電視日活率達52%,超半數用戶開機時長超7小時。而日漸豐富的智慧大屏應用,拉長了家庭活動時長,用戶對客廳大屏的參與熱情明顯提升,人們通過客廳大屏獲取娛樂、教育等重要資源,也給了OTT行業以猜想。隨着內容與應用的豐富,用戶習慣的養成,智慧大屏的商業場景逐步勾勒出來。

受宏觀經濟影響,無論是移動端,還是PC端,流量紅利已不再。OTT端流量卻逆勢上揚,市場地位進一步凸顯,以智屏爲代表的場景互聯網將持續爆發。與其他媒介相比,OTT的商業變現方式更豐富,除了廣告變現,會員、大屏應用及電商變現,也是新趨勢。奧維預計,2020年國內OTT商業化總收入將同比增長51%,總體規模達225億元,到2023年,這一數字將達626億元。這是一塊巨大的蛋糕,未來市場規模有望超過千億元。

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隨着更多用戶願意把時間花在客廳大屏上,OTT頭部的價值獲得廣泛認同,創維旗下的酷開,海信旗下的聚好看,TCL電子旗下的雷鳥科技,成爲行業的佼佼者。尤其是準獨角獸雷鳥科技,其快速成長態勢,已成爲行業現象——TCL電視的開機時長,不僅超過OTT行業的平均水平,也領先移動互聯網的使用時長。雷鳥星雲大數據平臺顯示,今年春節期間,TCL電視開機日活同比提升45%,開機時長達7.9小時,同比增長35%。

OTT行業仍處於起步階段,可挖掘空間巨大。奧維數據顯示,國內智能電視滲透率仍只有60%。智能電視正加速替代傳統電視,並由大、中城市朝鄉鎮、農村延展。接下來的幾年,隨着滲透力度進一步加大,智能電視激活量仍將保持高速增長。

另一方面,視頻行業迎來內容爲王時代,有了好內容,就能抓住用戶。爲此,影視行業的商業規則也在不斷變化。今年春節檔,《囧媽》就採取線上發行,這對全國院線是一大沖擊,對智慧大屏卻是利好。

雖然國內電影院正逐步恢復營業,但一些片商對傳統院線的信心已難以重拾。今年7月份,巨人網絡宣佈,歷時4年重金打造的《征途》捨棄傳統院線,選擇在OTT渠道放映。越來越多製作精良的優質內容率先支持線上,將會催生新的變革,客廳大屏的影響力進一步加強,空間廣闊。

準獨角獸雷鳥科技正在邁向獨角獸

OTT一直是資本市場的寵兒,過去幾年,BAT在這一戰場競相爭奪,紛紛謀篇佈局。早在2016年9月,百度旗下的愛奇藝就出資1.5億元,入股酷開網絡;2017年2月,阿里巴巴出資5.56億元,入股海爾多媒體;2017年6月,騰訊3億元投資酷開網絡;2017年7月,騰訊以4.5億元戰略投資雷鳥科技;2018年,阿里巴巴和愛奇藝戰略投資聚好看……

經過幾年的培育,OTT到了開花結果時。最近,這個行業熱鬧異常,不斷有振奮的消息出來。7月15日,創維集團發佈公告稱,擬將旗下子公司酷開網絡分拆上市。數據顯示,酷開去年的營收同比增長50.2%,成爲創維新的增長點。

在OTT領域處於頭部的雷鳥科技,捷報頻傳。7月21日,36氪發佈《2020年度中國最受投資人關注創業公司TOP100》榜單,雷鳥科技在列。該榜單評價嚴苛,重點從創新力、產品力、業績力及影響力四大維度進行綜合考評,雷鳥科技最終從3805家創業公司中脫穎而出,進入百強榜單。

今年6月,雷鳥科技入選了《2020胡潤中國瞪羚企業》榜單,被評爲三年內最有可能成爲獨角獸級別的中國高成長性企業之一。另外,雷鳥科技也是深圳市唯一一家登上這一榜單的人工智能企業,含金量頗高。

何謂“瞪羚企業”?看過BBC紀錄片就知道,在非洲大草原上,善於跳躍和奔跑的瞪羚,動作優雅,聽覺靈敏,一旦發現敵情,就迅速拉響警報。“瞪羚”的奔跑速度,最高可達80千米/小時,耐力十足。並且,瞪羚聰明機靈,在奔跑時利用跳騰和轉向,擺脫獅子、獵豹等大型食肉動物的追捕,在殘酷的動物界生存下來。

瞪羚企業這一“術語”最早源於硅谷,是指成長速度快,具有較強應變能力和創新商業模式的高科技企業。雷鳥科技成立僅三年時間,但無論營收、淨利潤及用戶規模等多項核心指標,均領先行業平均水平。雷鳥科技跑出了速度,同時又具有“瞪羚”般的應變能力,能快速響應市場變化,其上榜胡潤“中國瞪羚企業”,說明其實力與前景贏得了高度認可。

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今天,無論是研究機構、投資者,還是媒體等,都對雷鳥科技抱以高期待。雷鳥科技上榜“瞪羚企業”,被評爲最受投資人關注創業公司,以其目前的成長速度,以及TCL電子對互聯網業務的重視,雷鳥科技成爲獨角獸企業不會遠。

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