“雙11”火爆消費折射中國經濟巨大潛力


“雙11”火爆消費折射中國經濟巨大潛力

今年的“雙11”如期而至,隨之而來的,還有巨大的消費熱潮。數據顯示,11月1日至11日0點30分,天貓“雙11”實時成交額突破3723億元。從11月1日至11日0點09分,京東“11.11全球熱愛季”累計下單突破2000億元,均創造了新的消費紀錄。和往年不同,從10月下旬開始,許多電商平臺已經陸續啓動預熱活動,將種類繁多的商品呈現在消費者面前。相關分析指出,“雙11”的消費熱點將爲市場回暖帶來更多積極因素,成爲點燃經濟增長的“新引擎”。

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預售+搶購 “雙11”迎來消費“新模式”

【案例】

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多個國貨品牌銷售額爭相破億元,乾衣機銷售同比增長6倍,智能馬桶銷售增長近7倍,功能沙發銷售增長近5倍,智能和中高端產品備受青睞……在今年各大平臺“雙11”的預售環節中,廣大網民的消費熱情進一步釋放。

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在“買買買”聲中,今年的“雙11”因佈局更早,“戰線”更長而備受矚目,各種提前推出的預售模式吸引着越來越多消費者的關注。從11月1日到11日0點35分,天貓商城有342個品牌成交額突破1億元,包括歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華爲、美的、小米、阿迪達斯等。其中,華爲、美的、海爾等13個品牌成交額突破10億元。火爆的“雙11”折射出國內消費市場的巨大潛力。

“增加一道預售環節的目的是讓消費者和商家有更多的機會參與進來,也可以減輕過去‘雙11’當天的峯值給社會物流等基礎設施帶來的壓力。”天貓相關負責人表示。數據顯示,“雙11”當天,有超過1600萬款商品參與活動折扣。

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廣東順德小家電行業協會的一名負責人介紹,往年的天貓“雙11”爆發是在11日當天。因爲不瞭解用戶需求,往往有的產品過早賣完,而有的產品庫存過量,白白浪費銷售機會。今年兩撥銷售黃金期相隔一段時間,商家正好可以抓住這段窗口期開倉補貨,優化庫存,對企業和商家來說是重大利好。

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“今年這種新模式我特別喜歡,‘雙11’才過一半,我的購物車就已經清空了。”來自北京的23歲大學生李悅玥掰着手指頭算着說,從10月21日起,她已經陸陸續續在線上選購了許多打折產品。“我覺得這種預售模式值得推廣,不僅價格實惠,還讓消費者有更多時間挑選心儀的商品。”她說。

像李悅玥這樣熱愛網購的年輕人不在少數。作爲拉動國民經濟增長的“三駕馬車”之一,消費今年受疫情影響經歷了短期下滑,但隨着疫情的有效控制,消費市場迅速企穩回升。國家統計局數據顯示,今年前三季度,我國社會消費品零售總額增長0.9%,網上零售額達80065億元,同比增長9.7%,實物商品網上零售額同比增長15.3%,網絡商品銷售保持兩位數的快速增長態勢。

“隨着國內疫情防控的穩定向好與國民經濟的不斷回暖,消費市場已經逐漸擺脫了疫情的困擾。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示,自8月份社會消費品零售總額增速實現年內首次由負轉正以來,消費者的信心和對市場的預期明顯改善,“十一”黃金週消費市場交出的亮眼成績單就是最好的證明。

在付一夫看來,當前國內疫情形勢整體穩定向好,國民經濟不斷回暖,民衆消費信心和市場預期都持續修復,加之各地接連推出一系列刺激消費政策以及下發消費券等各種活動,爲消費市場營造了可以相互疊加的利好條件。

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除了傳統網購,今年“雙11”衍生出直播帶貨等全新模式,使消費潛力加速釋放。對此,中國貿促會研究院副院長趙萍預測稱,今年“雙11”銷售的規模將在去年的基礎上進一步擴大,增速有望達到30%至50%。“今年‘雙11’促銷活動花樣更多,脫口秀、網紅直播等適應了年輕人的消費習慣,抓住了當前的消費熱點,帶動線下商城、超市、電影院紛紛‘上雲’,進一步助推當前線上消費的增長態勢。”趙萍指出,疊加的消費熱點將對消費增長形成穩定支撐,從而使居民的消費能力進一步提升。

在北京市海淀區知春路一處快遞分發點,快遞小哥正熟練地分揀快遞物品。隨着“雙11”強勢來襲,電商集中促銷讓購物消費進入旺季。早上六點到晚上十點左右,成爲快遞小哥一天中最忙碌的時刻。光明日報記者 郭俊鋒攝/光明圖片

選擇更豐富 多元需求催生供給“新趨勢”

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【案例】

受疫情影響,很多小家電品牌看到了家用消毒這個“賽道”,紛紛加入到行業競爭裏來。天貓平臺數據顯示,今年家用消毒機等品類的銷售同比增幅超過1000%。創立於2017年的火雞電器就是一個站在風口上的新品牌。疫情期間其藉助直播等形式銷售消毒刀筷架等產品,躋身天貓“雙11”細分品類銷售榜Top1。

今年“雙11”的種種變化,標誌着數字經濟進入下一個價值創造的新週期。從全球品牌到中小企業,從服務業到工業、農業,都將走到數字經濟的舞臺中央,數字化生活方式漸成新常態。

數據顯示,疫情後的第一個“雙11”,健康消費空前火爆。紫外線消毒機同比增長超過1000%,體檢、疫苗等醫療服務增長超過1500%,維生素等保健食品增長超過1600%,口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。

從這些數據中不難看出,疫情在影響人們生活方式的同時,也改變着人們的消費選擇,“健康消費”逐漸成爲一種新的消費趨勢。對此,中國社會科學院財經戰略研究院流通產業研究室主任依紹華表示,個護類產品的銷量激增是新冠肺炎疫情帶來的一種應激反應。現在國內疫情已基本得到控制,口罩、消毒液等基本防疫用品的生產供應能力也在不斷提高,這類產品的需求將保持穩定增長。在疫情防控常態化的今天,消費者的自我防護意識和健康意識不斷提升,這一變化也直接反映在了“雙11”消費者的購物品類偏好上。增加營養、提高免疫力的滋補品、保健食品等品類將繼續保持增長勢頭。

疫情還使每個人使用手機等數字化設備的時間更多了。在5G時代的大背景下,置換一臺5G手機成爲了不少消費者的選擇。11月11日僅10分鐘,華爲手機成交額同比增長超100%,小米手機、真我手機5分鐘成交額同比增長超10倍。

“雙十一”,見證消費加速回暖(經濟聚焦)

值得一提的是,圍繞消費者需求,電商平臺上的新供給空前豐富,不僅可以購買服飾鞋包等傳統商品,還能買房買車。10月22日起,100多家房企帶着3000個樓盤共計80萬套房源集體亮相天貓“雙11”,特價房範圍覆蓋近300個城市。11月1日,上汽集團旗下品牌上線銷售首日就實現了訂單數累計破萬,登上汽車銷售排行榜Top10,成爲消費者網購汽車的熱門品牌。與此同時,又有很多新品牌嶄露頭角,農產品和區域品牌賣到全國,新國貨加速出海;進博會上世界葡萄酒名莊也通過“雙11”促銷打開中國市場……在數字化供應鏈能力的支撐下,今年的“雙11”展現出更大的消費活力。

激發消費潛力 “雙11”見證實體經濟加速復甦

消費新需求催生下的大量新業態和新品牌,經過市場競爭的篩選後,逐漸在業內打響名號。此次乘借“雙11”促銷的“東風”,有望進一步形成自身的品牌優勢。依紹華認爲,新產業、新品牌的蓬勃發展,在滿足消費者需求和喜好方面形成了新的引領和帶動作用,強化了國內市場的產品供應。疫情期間線下海外購物處於停擺狀態,此次“雙11”也爲進口商品進入中國市場提供了良好契機,促進了國際市場的資源優化配置,連接了國內國際市場,推動了以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的構建。


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工廠變商家 產業升級帶來品牌“新角色”

【案例】

37歲的楊青是我國川渝紙品產業帶中的一家衛生紙廠的負責人,今年她的企業第一次參加天貓“雙11”購物節,既忙碌又充實的網店運營體驗讓楊青格外興奮。“我們工廠的18臺設備正在24小時不間斷趕工,從10月31日開始,銷售團隊數十人通宵加班,僅在11月1日當天,他們就賣出了1000萬包紙巾。”楊青表示,希望抓住疫情以來內需爆發的機會,快速打開國內市場,爲擺脫代工廠身份做準備。

11月1日,天貓“雙11”第一撥正式開賣,產業帶的直播場次超過4萬場,觀看人數超過3億人次,全國2000個產業帶迎來“開門紅”。廣州增城賣出317萬條牛仔褲、浙江諸暨賣出942萬雙襪子、江蘇常熟賣出212萬件羽絨服、廣西柳州賣出900萬袋螺螄粉……數據顯示,產業帶專場首日成交額是去年“雙11”成交量的17倍,來自廣東、浙江、江蘇、福建等地的7個產業帶1小時內進入“億元俱樂部”。

“不同於往年‘雙11’消費者對國際大牌的瘋狂搶購,今年由小商品工廠和農產品產業區帶來的定製化產品正在悄悄走紅,吸引着越來越多網購消費者的關注。”天貓相關負責人表示,此前,這些類似於供應商的工廠一直隱藏在各種品牌背後,在產業鏈末端發力。今年由於疫情影響,大量供應商開始尋求更多途徑走上前臺,深耕內銷。

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趙萍指出,產業帶是將製造、原料等各個環節連在一起、能夠提供“一條龍”服務的經濟區域,但是通常生產的產品沒有品牌效應,銷售能力較弱。而線上電商和產業帶結合之後,產業帶能直接提供整個鏈條中對於貨品的消費需求,就理所當然成了今年“雙11”的絕對流量明星。

數字經濟智庫高級研究員胡麒牧指出,今年的“六保”中有一項重要工作是保市場主體,重點就是保中小企業。只有毛細血管暢通了,內循環才能更加順暢。而今年“雙11”規模大,至少有25萬個品牌、500萬海內外商家參與,很多中小商家、外貿企業、產業帶工廠、農產品商家也是第一次參與,對新品牌和中小企業的大力扶持體現了電商企業的社會擔當。

“在新發展格局下,激發內需動力、不斷創造新的消費需求,才能滿足人民對於美好生活的嚮往和生活品質的追求。”趙萍表示,在商品消費和服務消費雙輪驅動中,更多的機遇將來自基於互聯網的線上消費。只有通過不斷完善制度環境,促進良性競爭,讓優質的供給脫穎而出,實現優勝劣汰,才能真正完成產業升級,爲國內國際雙循環提供更加有力的支撐。(記者 訾謙 董蓓)

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