半個中國都在使用拼多多!不屑參與雙11,但年活躍買家數超7億

半個中國都在使用拼多多!不屑參與雙11,但年活躍買家數超7億

(原標題:半個中國都在使用拼多多!不屑參與雙11,但年活躍買家數超7億)

文/一橙

雙十一落幕的第一天,拼多多發佈了第三季度財報,營收142.1億元遠超預期,平臺年活躍買家數達7.313億,淨虧損大幅收窄,一系列利好數據讓其盤前大漲。

拼多多第三季度營收142.1億元,去年同期75.14億元,同比增長了89%,並高於市場預期122.05億元。淨虧損爲人民幣7.847億元,2019年同一季度虧損爲人民幣23.35億元,虧損收窄明顯。

更值得注意的是,截至今年9月底,平臺年活躍買家數達7.313億。相較於2019年同期的5.363億,同比增長36%,一年強勁增長了1.95億。其中,在第三季度單季增長4810萬。截至今年9月底的前12個月平臺交易額(GMV)達14576億元,同比增長73%。

“雙十一隱者”拼多多憑藉強勁的增長勢頭,再次力證了自身的競爭力。

一年新增近2億活躍買家,但用戶增速開始放緩

今年8月份,拼多多公佈的Q2財報數據顯示,截至2020年6月30日,拼多多平臺年活躍買家數達6.832億,較上一季度淨增5510萬,創上市以來最大單季增長。

三個月過去,拼多多順利衝入了7億用戶時代。

截至今年9月底,平臺年活躍買家數達7.313億。相較於2019年同期的5.363億,同比增長36%,一年強勁增長了1.95億。其中,在第三季度單季增長4810萬。

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相比較而言,拼多多活躍用戶數與阿里的差距正在進一步的縮小。但事實上,拼多多的用戶增速已經開始放緩。

拼多多在本季度單季增長4810萬活躍買家,環比上一季度淨增5510萬有所下降。而去年拼多多第三季度平臺年活躍買家數達5.363億,較去年同期淨增1.508億,較上一季度勁增5310萬,這一數字也遠遠高於本季度用戶增長數量。

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拼多多正在奮力直追阿里,但其用戶購買力一直是塊短板。從本季度財報數據來看,這一部分拼多多的表現終於扳回一城,數據穩步提升。

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截至2020年3月31日的12個月內,拼多多每位活躍買家的年支出爲1842.4元人民幣。第二季度財報顯示,截至2020年6月30日的12個月內,拼多多每位活躍買家的年支出爲1857.0元人民幣。本季度財報顯示,截至9月30日的12個月內,拼多多每位活躍買家的年支出爲1993.1元人民幣。

在今年雙十一期間,爲了拉昇用戶年購買金,拼多多百億補貼大力3C家電數碼等高客單價產品。11月10日網上曝光了一份拼多多數碼家電產品各平臺比較清單,補貼價格最高可比其他平臺低近1000元,蘋果手機比其他平臺低近700元,“收割”了大批消費者的青睞。

但未來如何繼續提升用戶的購買力,將是拼多多一直需要解答的一個難題。

虧損大幅收窄,距離盈利更進一步

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拼多多第三季度營收142.1億元,高於市場預期122.05億元,去年同期75.14億元。淨虧損爲人民幣7.847億元 ,2019年同一季度虧損爲人民幣23.35億元,虧損大幅縮窄了。其中,營業虧損爲人民幣12.975億元,2019年同一季度虧損爲人民幣27.920億元。

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可以看出在線營銷服務收入的增長,是推動了本季度拼多多虧損縮窄的最大“現金牛”。

來自在線營銷服務及其他的收入爲人民幣128.877億元,2019年同一季度爲 人民幣67.114億元,同比增長了47.9%。拼多多解釋,該增長主要歸因於拼多多品牌和市場地位的不斷提高,平臺上的商家的廣告需求增加。

與此同時,拼多多交易服務收入也在穩步增長。本季度交易服務收入爲人民幣13.332億元 ,2019年Q3爲人民幣8.025億元 。

但拼多多的營收增長仍是其高昂的營銷費用所支撐的。

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本季度,拼多多總運營支出爲人民幣122.454億元。其中,營銷費用爲人民幣100.719億元,2019年同一季度爲人民幣69.088億元。拼多多解釋,這源於主廣告費用以及促銷和優惠券費用的增加。

與此同時,拼多多的研發支出費用較去年同期也有所增長。拼多多表示,該增長主要是由於員工人數增加並招聘更多有經驗的研發人員,以及與研發相關的雲服務支出增加所致。

比較遺憾的是,拼多多並未公佈更多“多多買菜”的相關數據。目前,尚無法判斷拼多多的社區團購新產品“多多買菜”是否幫助拼多多提升用戶的購買頻率和使用黏性,並助推拼多多用戶的總使用時長有所提升。

拼多多的CEO陳磊10月曾表態,拼多多今年與農業有關的GMV將增至2500億人民幣,藉助多多買菜,拼多多或許能進一步加強其供應鏈和末端履約能力。

隨着本季度拼多多財報的公佈,拼多多CEO陳磊再次重申,未來將繼續加大在農產品領域的“重”投入,持續投入買菜業務,與合作伙伴共建凍庫冷鏈,提升農產品流通的效率。