“雙11”商家抱團取暖推聯合年卡


“雙11”商家抱團取暖推聯合年卡

每年“雙11”,各大商家的會員卡都會開展促銷活動,而今年,各大商家抱團取暖,聯合年卡橫空出世,消費者只需花費百餘元,就可以購買到10家左右的半年卡或年卡會員。


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唯品會在今年“雙11”推出了“超級VIP聯合卡”,只要花費218元購買該卡就可以獲得包括唯品會、騰訊、優酷等11個商家的年卡、半年卡或季卡。其中,僅騰訊視頻、優酷視頻、芒果3家視頻網站的會員年卡就價值594元,算上“雙11”3家視頻網站的最高折扣優惠,也穩穩超過了218元。經過計算,唯品會的“超級VIP聯合卡”總價值高達1979元。

必勝客在“雙11”活動前夕就早已在餐廳內擺上了“必勝客尊享卡”的廣告牌。記者獲悉,必勝客推出的聯合年卡不僅包含酷喵、喜馬拉雅、愛奇藝等音視頻客戶端的會員,還包括必勝客餐廳自己售賣的價值216元的一人食飯卡年卡。這張158元的“必勝客尊享卡”足足包含了價值1377元的會員卡。

不止唯品會、必勝客,兒童教育領域的商家也紛紛推出聯合年卡,如aha售價398元的會員年卡,總價值2778元,喜馬拉雅兒童售價198元的會員年卡,總價值2114元,伴魚繪本售價398元的會員年卡,總價值3134元……

“聯合年卡雖然划算,但裏面包含的一些會員卡根本用不到。”任女士是去年剛畢業的大學生,剛剛購買了唯品會的聯合卡。聯合卡里的喜馬拉雅兒童、作業幫這類教育類會員卡她基本用不上。隨後,任女士抱着試一試的態度將自己用不上的作業幫會員卡在閒魚上以9.9元的價格登出,沒想到不到7分鐘就有買家拍下了。


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北京市民黃女士向記者反映,在她的同學羣裏,最近經常有人詢問是否有人拼單聯合會員年卡。一次拼單往往很快就有人響應,每個人只需要花費10元至60元不等的價格就能買到價值百餘元的年卡。


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今年的聯合年卡熱潮反映了商家抱團促銷的意圖。業內人士分析,虛擬商品價值鏈的參與者衆多,需求也各不相同,捆綁銷售可以最大程度引入流量,從而使虛擬商品市場共享紅利。(記者 鹿楊)

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