榮耀出售塵埃落定:一場中國特色的手機產業鏈自救

榮耀出售塵埃落定:一場中國特色的手機產業鏈自救

(原標題:榮耀出售塵埃落定:一場中國特色的手機產業鏈自救)

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來源:圖蟲創意

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11月17日早上,多家企業在《深圳特區報》上聯合聲明,深圳市智信新信息技術有限公司已與華爲投資控股有限公司簽署了收購協議,完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。出售後,華爲不再持有新榮耀公司的任何股份。

圖片來源:深圳特區報

華爲也在官網發佈聲明,在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻,爲讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續,華爲投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產,收購方爲深圳市智信新信息技術有限公司。對於交割後的榮耀,華爲不佔有任何股份,也不參與經營管理與決策。

天眼查信息顯示,牽頭髮起“智信新”的深圳市智慧城市科技發展集團的主公司爲深圳市智慧城市科技發展集團有限公司,是隸屬於深圳市國資委的國有企業。這家公司成立於 2020 年 9 月 27 日,許可經營項目是開發、生產、銷售、通信及電子產品、計算機等。在其股權背後方面,深圳市國資委是爲實際控制人,最終受益股份98.86%,而榮耀也將成爲國資控股的企業。

圖片來源:天眼查

根據多家企業的聯合聲明,深圳市智信新信息技術有限公司,由深圳市智慧城市科技發展集團與30餘家榮耀代理商、經銷商共同投資設立,包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京鬆聯科技有限公司、深圳市順電實業有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯優信科技有限公司、內蒙古英孚特通訊技術有限公司、哈爾濱金潭科技發展有限公司等。

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聲明指出,此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資,能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益;更是一次產業互補,全體股東將全力支持新榮耀,讓新榮耀在資源、品牌、生產、渠道、服務等方面汲取各方優勢,更高效地參與到市場競爭中。

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這 30 餘家代理商、經銷商都是此前華爲和榮耀主要的經銷合作伙伴,其中,共青城酷桂代表的是深圳市愛施德,爲老牌手機分銷商;北京鬆聯則是華爲、榮耀手機的重要渠道商;其餘股東北京普天太力、中郵器材、天音控股均爲老牌的國有手機渠道商。

顯而易見,收購方的名單裏沒有此前傳出的神州數碼和深圳市星盟信息技術合夥企業。榮耀聲明發布後,神州數碼開盤一字跌停,而天音控股高開2.27%,蘇寧易購高開2.7%,深高速高開2.68%。

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聲明中還稱,所有權的變化不會影響榮耀發展的方向,榮耀高層及團隊將保持穩定。投資新榮耀的經銷商和代理商也承諾:未來只享有財務上的投資回報,在業務側將遵循公平交易的市場化原則,與其他經銷商、代理商享受同等機會。

聲明沒有披露具體的交易金額,根據虎嗅報道,其得到的消息顯示,此次交易的價值約爲 400 億美元,約合 2633 億人民幣。

第一手機界研究院院長孫燕飈對時代財經表示,這是榮耀選擇了過去20年手機發展史上最安全和最健康的一種重組方式。


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他解釋,在過去的手機發展史上,OPPO和vivo以及金立手機,其模式便是經銷商是公司的大部分股份的持有者,這些經銷商在整個渠道行業是“熟人老鄉”的故事。

“OPPO爲什麼能快速地衝上去,也是經銷商執行力特別強,因爲他們既是運動員,同時也是裁判員,分享了很多的利益。由於這種經銷商利益的分享,參與到榮耀的積極性非常高,這樣的話,短期內比較容易達成共識。”孫燕飈說,“這是一個在商業市場上非常有中國特色的消費電子產品合夥人機制。 ”

孫燕飈補充,榮耀原來的核心競爭力就是市場營銷,而這樣的結構意味着榮耀的高層操盤手不會變化。

根據騰訊新聞《一線》報道,將會有多位華爲管理層空降至新榮耀。包括華爲消費者業務首席運營官萬飆、榮耀總裁趙明、華爲產品線副總裁方飛、華爲消費業務中國區零售管理部部長楊健等。萬飆將出任新榮耀董事長,主抓其擅長的供應鏈管理,以確保新榮耀公司產品所需各類芯片的供貨;趙明將出任新榮耀CEO,負責公司日常運營,主抓渠道;原華爲消費者業務產品線副總裁方飛將出任新榮耀產品線總裁,負責新榮耀產品線規劃;原華爲消費業務中國區零售管理部部長楊健將出任新榮耀零售管理總裁,負責全球零售工作以及部分渠道管理。

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就在17日上午,原榮耀高管趙明的微博認證已經從“華爲榮耀業務部總裁”更改爲“榮耀終端有限公司CEO”,而榮耀手機的微博認證也從“華爲終端有限公司”更改爲了“榮耀終端有限公司”。

值得注意的是,榮耀被出售後是一個“內科加外科”的大手術,即產品不能再用華爲的芯片,需要切換平臺,同時還要切換供應鏈。“整體從華爲體系剝離,這樣的大型手術對再強大的榮耀而言,都會受傷,恢復期至少需要6個月。”孫燕飆表示。

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華爲研究專家周錫冰也認爲,榮耀一旦缺乏華爲的支持,保持原有的競爭力是相當困難的。他對時代財經表示,榮耀此前依託華爲強大的集成供應鏈戰略,不管在研發、設計流程,還是後續的製造和銷售流程,華爲都給予極大的數據支持,而此後缺乏華爲的規模化採購,將推升採購成本。

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周錫兵稱,榮耀也缺乏華爲後續的黑科技,華爲在手機上的研發投入非常巨大,榮耀獨立後,將面臨後續技術中斷、無法更新的境地;從用戶對華爲品牌的認知角度,用戶的選擇概率也會降低。離開華爲的羽翼,榮耀將與其他手機品牌站上同一起跑線。

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