“雙11”等購物節相繼興起,交易額屢攀新高——借力購物節 激活大消費


“雙11”等購物節相繼興起,交易額屢攀新高——借力購物節 激活大消費

11月11日,市民在廣州首屆城市購物節線下實體店購買商品。今年“雙11”期間,廣州舉辦首屆城市購物節,通過線上線下融合,打通生產、分配、流通、消費各個環節,助力擴大內需市場,推動消費升級。 新華社記者 盧漢欣攝

當前,以“雙11”爲代表的各類購物節已不僅是社會消費的一次性集中釋放,更重要的是爲供需聯動提供紐帶,爲新產品、新服務、新業態提供難能可貴的測試機會。借力購物節,順應消費升級趨勢,補齊供需短板,把超大規模市場優勢和消費潛力充分激發出來,已成爲擴大內需、增強市場活力的關鍵點之一。

總成交規模、單品交易額、商戶和品牌參與數量均刷新紀錄,剛剛過去的“雙11”引領了新一輪消費熱潮,不僅反映出我國內需潛力巨大,更折射出消費不斷升級的態勢。

從電商促銷活動發展成爲全社會共同參與的消費節日,以“雙11”爲代表的各類購物節爲觀察中國經濟發展打開了一扇全新窗口。業內專家表示,借力購物節,順應消費升級趨勢,補齊供需短板,把超大規模市場優勢和消費潛力充分激發出來,是擴大內需、增強市場活力的關鍵,也是加快構建雙循環新發展格局的必然要求。

見證中國經濟活力

近年來,“雙11”“618”“818”等購物節相繼興起,參與羣體不斷壯大,交易額屢攀新高,其動力來自我國經濟蓬勃發展。“購物節從無到有、從小到大,得益於居民收入水平持續提高,線上消費能力不斷增強。”中國貿促會研究院副院長、研究員趙萍表示,我國人均可支配收入一直呈現逐年升高態勢,特別是黨的十八大以來,人均可支配收入基本保持與GDP同步增長,這爲線上消費高增長奠定了堅實的購買力基礎。

2021款奔馳邁巴赫GLS600最新售價

同時,網民規模持續擴大,進一步夯實了線上消費的社會基礎。目前,我國網民人數已超過9億人,互聯網滲透率高達64.5%,其中八成網民是線上消費者。新冠肺炎疫情則進一步強化了居民線上消費習慣,網民的消費規模、消費頻次顯著提高。

數字經濟蓬勃發展,線上新業態快速迭代及高效的物流快遞服務提升了購物體驗。趙萍表示,經過十幾年的發展,電商平臺銷售的商品和服務不斷拓展,大大豐富了消費者的選擇。同時,利用新一代信息技術,各大電商平臺能夠不斷創新促銷方式和消費場景,實現售前精準推送,並持續提升倉庫發貨、快遞中轉和末端配送等方面的管理能力,極大提高了消費者的消費意願和消費新鮮感。

此外,城鄉消費市場梯度發展也提供了持久的增長動力。長期以來,我國城鄉消費市場呈現梯度發展格局,進一步拉長了商品和服務消費的生命週期,爲電子商務新業態拓寬了成長空間,也使得購物節消費熱點城市呈現出從東到西的持續發展態勢,爲購物節每年銷售額創新高提供了強有力的支持。

榆德園 待售中(2020-11-12 06:14:06)

助力擴內需促消費

“雙11”等購物節的意義已經不僅是社會消費的一次性集中釋放,更重要的是爲供需聯動提供紐帶,爲新產品、新服務、新業態提供難能可貴的測試機會。“‘雙11’已從以傳統打折促銷爲主的‘人造節’轉變爲行業創新發展的重要風向標。”趙萍說。


美國去年仇恨犯罪創十年來新高

通過各類購物節涌現出的新業態新模式,給消費者帶來了別具一格的新體驗,也爲企業打開了一片廣闊藍海。例如,直播帶貨給消費者帶來了實惠和便利,並盤活了萬億元農村消費市場;智能機器人分揀、自動化流水線出庫等物流服務讓用戶消費體驗更加優化,消費意願持續增強。同時,在各類購物節的消費時點上,各行各業加速線上線下融合,傳統生產組織模式及產業鏈、供應鏈、價值鏈不斷被重構。

“尤其是在疫情之下,各類購物節通過其在產業鏈供應鏈以及區域發展方面的作用,把消費對經濟的提振效應發揮到了最大。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示,爲幫助受疫情影響較大的產業帶尋找新的商機,快速“補血”,天貓聚划算“雙11”推出“賣空行動,一起挺你”產業帶專場活動,帶動全國2000個產業帶120萬戶商家參與,有105個產業帶成交額破億元。

憑藉快速整合生產、物流、銷售等優勢,購物節還能迅速打通城鄉產銷對接通道,解決農產品進城、工業品下鄉難題,在促進農民增收的同時,進一步釋放下沉市場消費潛力。例如,“雙11”期間,蘇寧推出5萬多場“村播”“廠播”,增加中小商家曝光率和購買率,打造更多縣鎮“爆款”。同時,通過源頭直採、產地直賣等方式,簡化中間環節,暢通下沉市場和上行市場渠道。


俄羅斯與埃及舉行“友誼之橋-2020”聯合軍演

經濟增長添動力

“經過10多年發展,‘雙11’購物節已經成爲衡量我國消費市場的晴雨表,能夠反映出當前及今後一個階段消費市場的走勢。疫情之下,這個晴雨表的作用更爲重要。”趙萍表示,今年“雙11”銷售額再創新高,表明我國消費市場韌性強、潛力大,給市場吃下了定心丸。

專家認爲,借“雙11”這股“東風”進一步彌補供給和需求層面的短板,將成爲未來滿足消費升級、保持我國消費穩定增長的關鍵,也是加快構建新發展格局的必然要求。

從供給層面看,進口商品和服務供給、線上服務供給仍有很大提升空間。受疫情全球大流行影響,境外消費轉爲境內消費,“雙11”期間進口商品銷售持續走高。同時,隨着服務業數字化進程不斷推進,線上服務消費也迎來了新的歷史機遇。但是,由於供給能力不足及線上服務消費起步晚等原因,目前我國進口商品和服務在規模和質量上並未滿足需求,線上服務消費還不到線上消費的20%,佔比過低。

“我們要繼續打開國門搞建設,立足超大規模國內市場和巨大內需潛力,積極鼓勵進口國內消費者需要的優質產品,滿足人民對美好生活的嚮往。同時,大力發展跨境電子商務等新業態,暢通進口渠道。”趙萍表示,要進一步增強線上服務供給能力,優化供給方式,加快推進服務業數字化、信息化和智能化發展進程,爲消費者購買服務和享受服務提供足夠的便利。

萬瑪才旦電影《氣球》發終極預告 11月20日全國上映

從需求層面看,居民收入水平不一、區域發展不平衡以及城鄉間有差距等問題,在客觀上制約了消費潛力的進一步釋放。這就要通過增加就業、加大財政轉移支付力度、提高中低收入羣體收入來提升居民消費意願;還要通過進一步加大農村互聯網基礎設施投入、打造智慧物流體系以填平城鄉之間電子商務的數字鴻溝,進而充分激活下沉市場的消費潛力,爲我國經濟復甦增長積蓄後勁。(記者 李華林)