網易Q3創新業務增長41.6%:傳媒全力打造IP矩陣 引領內容行業創新方向

網易Q3創新業務增長41.6%:傳媒全力打造IP矩陣 引領內容行業創新方向

11月19日,本站公司發佈2020年第三季度財報。

大衆探影物美價廉 不怕貨比貨就怕不識貨

本站公司第三季度淨收入爲人民幣186.6億元,同比增長27.5%。歸屬於公司股東的持續經營淨利潤爲人民幣30.0億元;非公認會計准則下,歸屬於公司股東的持續經營淨利潤爲人民幣36.7億元。其中,以網易傳媒、本站雲音樂、本站嚴選爲代表的創新及其他業務發展勢頭良好,淨收入39.0億元,同比增長41.6%。

作爲國內領先的互聯網內容資訊平臺、內容消費升級的引領者,本站傳媒堅持平臺精品路徑,旗下本站新聞、本站文創、本站公開課等產品孵化出了豐富、多元的內容IP矩陣,持續不斷地爲大衆提供有態度、有溫度、有品質的內容消費產品。

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孵化豐富的內容IP矩陣 引領行業創新方向

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本站新聞持續堅持用戶至上,打造以新聞爲根基,有用有趣的內容資訊平臺。Quest Mobile數據顯示,第三季度,本站新聞人均單日使用時長達到97.69分鐘,環比增長8.7%,並有持續上升趨勢,穩居新聞資訊類第一。

四川德陽發力文旅產業

今年7月,本站傳媒正式發佈了本站文創品牌,從此步入本站新聞、本站文創雙輪驅動新時代。截止第三季度,本站文創內容矩陣已佈局15大平臺,覆蓋了文娛情感、知識消費、原創故事等多個內容品類,全力打造了泛娛樂情感視頻IP《明星<談心社>》、硬核知識視頻IP《硬核看板》和《答案如下》、以小羊駝三三爲主角的番劇《惡作劇廚房》等內容,在全網擁有超過3.5億粉絲,同時在商業化上取得了卓越成果,與200+品牌主達成了650+項目合作。

在行業領先的數據背後,是本站傳媒對打造精品內容IP矩陣的戰略佈局和匠心獨運。憑藉對內容消費趨勢的敏銳洞察,依託強大的內容原創能力和平臺影響力,本站傳媒打造出了多類型、多垂類、多維度的內容IP矩陣,縱橫交織形成了三維立體的內容IP網絡,全方位滿足用戶升級的內容消費需求,助力大衆美好生活。

本站傳媒注重內容形式的多樣化,隨着用戶使用習慣從閱讀圖文向瀏覽短視頻轉變,短視頻成爲本站傳媒內容IP最重要的表現形式。第三季度,本站新聞、本站文創持續孵化、重點打造了知識科普類IP《知識公路》、體育人物訪談類IP《界外》、高端文化訪談類IP《中國和力》等一系列重磅短視頻內容IP,並憑藉強大的策劃能力,IP產出的內容屢屢破圈傳播,引領全網熱度。

2020首屆長三角戲曲·曲藝文化藝術周開幕

本站新聞體育頻道和本站文創談心社共建IP《界外》,以泛體育人物專訪爲內容着力點,上線5期,採訪了林妙可、趙蕊蕊、潘曉婷、冉瑩穎、何雯娜等體育明星及話題人物,圍繞事業、生活、情感話題展開深度對話,講述體育圈內和界外的故事。5期視頻全網播放量6000萬+,相關社交運營話題4次登上微博、抖音雙熱搜,掀起網友持續熱議超過24小時,話題總閱讀量超過10億,相關文章閱讀500萬+。

本站作爲領先資訊內容平臺,和頂尖文化名人的強強聯合爲打造優質IP提供了夯實的保障。本站新聞攜手著名媒體人、企業家楊瀾女士,以中國傳統“和”文化爲原點,共同打造了大型高端精品訪談節目《毛鋪·和文化錄》。第一季《中國和力》首期專訪故宮第六任院長單霽翔,一經播出就從衆多文化訪談類節目中脫穎而出,全平臺總曝光2.8億+,全網播放量超過3100萬。節目相關微博話題緊扣節慶熱點,直擊網友旅行“痛點”,相繼登陸微博實時熱搜榜第一名、微博熱搜同城榜第二名,閱讀總量破億。

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同時,本站傳媒還發揮平臺功能,2020年第三季度,本站號持續深耕全新知識短視頻內容品牌“知識公路”,引入5000+頭部知識內容創作者,緊跟熱點時事,致力爲用戶提供熱點背後的知識解讀,產出20w+優質知識視頻,多篇內容破圈傳播,並推出“鮮知計劃”、“文動工廠計劃”等一系列活動,全面助力創作者視頻化。

本站文創的原創內容也受到了來自行業的肯定,在2020年微博超級紅人節中,新情感消費IP“槽值”和“談心社”分別獲得十大人氣情感博主、十大影響力情感大V,知識短視頻IP“硬核看板”獲得十大科普人氣博主以及年度新銳紅人。

線下活動IP影響力升級 傳遞頂尖行業智慧

除建設豐富的線上內容IP以饗用戶以外,本站傳媒持續打造垂直行業影響力,建設專家資源庫,旗下如未來大會、居住在中國、經濟學家年會等多個活動IP煥新升級,已經成爲各行業年度重磅活動IP品牌。

其中,本站未來大會作爲中國科技行業最具影響力的活動IP,在品牌和量級上持續升級,繼去年從北京移師本站集團總部所在地杭州之後,今年又已官宣將有“嫦娥工程”首席科學院歐陽自遠、中國腦科學領域領軍科學家段樹民院士、國際頂尖通信工程專家王江舟院士等國際科學領域泰斗級人物參會並發表演講。

中冶逸璟公館 在售 預估5000萬元/套起售

到今年爲止,本站財經打造的本站經濟學家年會已經連續舉辦了十年,成爲了中國最知名的高端財經品牌論壇,在經濟學界和企業界獲得了廣泛認可,多位諾獎得主、國際國內金融官員、企業掌門人均出席並發表過演講。今年9月,本站財經攜手中國企業改革與發展研究會、中國產經新聞報社,在疫情背景下,以《全球共破局》爲主題,在上海舉辦了2020本站經濟學家年會夏季論壇,財政部原部長樓繼偉、中國保監會原副主席周延禮、中國證監會原副主席屠光紹等專家親臨現場,分享重磅觀點。

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在設計領域,本站新聞聯合多家權威組織機構共同發起,打造了“居住在中國”2020中國樣板間設計大賽,旨在開啓中國人對當下居住形式的思考,並將健康可持續的生活方式帶入中國人未來的居住空間。從8月開始啓動徵集,目前即將進入決賽階段。

斬獲多項商業創意大獎 彰顯傲人營銷實力

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多類型、多垂類、多維度的IP矩陣還爲本站傳媒在內容商業化方向帶來了無限延展性和想象空間。

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作爲美好生活的締造者,基於“睿享生活圈”的營銷理念,本站傳媒在2020年提出新主張“好生活就是好廣告”,通過品牌原創內容和創新場景體驗,去順應紛紜變換的市場環境,滿足用戶更加多元化的內容消費需求,解決合作伙伴更深入的營銷需求。

第三季度以來,本站傳媒先後摘得金投賞商業創意獎8項大獎、現代廣告獎68項大獎、廣告主盛典16項年度案例大獎、2020年度媒介平臺獎等獎項,彰顯傲人營銷實力。

其中,今年7月正式出街的本站文創在第三季度商業化增長超出預期,再創新高,特別是視頻項目增長翻倍。除了旗下王牌視頻IP明星《談心社》《超級工廠》《硬核看板》《答案如下》等,還推出了全新生活微紀錄片《如是生活》,與金融、汽車行業等多個客戶達成了合作。

除了在內容領域,本站傳媒也在虛擬IP和版權領域持續深耕。文創旗下三三工作室的虛擬IP小羊駝三三與3C、日化等多個行業品牌推出聯名產品,人間工作室的《人間有味》《深藍的故事》等多個原創故事IP陸續籌備再出版,並與多家影視公司洽談版權合作事宜。

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在內容消費不斷升級的當下,用戶內容消費習慣在快速發生着變化。通過多點、密集的IP矩陣佈局,本站傳媒不斷創新打磨精品內容,爲用戶的品質生活創造價值,也引領着內容行業創新發展的方向。

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